Les produits les plus populaires de 2020 sont les produits du secteur public

bang de sport

Style Points est une nouvelle chronique hebdomadaire sur la façon dont la mode croise le monde.

Merch, comme tant de choses, vient par vagues. Alors que le bon t-shirt du groupe a toujours été fiable et cool, le crédit de la mode de Music Merch a sans doute pour crête les t-shirts de Cali Thornhill DeWitt pour Kanye West.La vie de Pabloalbum. Leur lettrage influent a dominé 2016 et a déclenché une course aux armements entre les musiciens pour voir qui pourrait livrer les gouttes les plus recherchées. Puis l'engouement s'est élargi pour inclure le merch littéraire (Les New yorkaisetRevue de Parisfourre-tout, et, pour les vraies têtes, le fourre-tout Riverhead Books), les produits multimédias (Sacai's collaboration avec leNew York Times) merch politique (aboutissant au riff de Balenciaga sur le logo de Bernie Sanders), merch alimentaire (la casquette du papa de Zabar, ça vous tente ?), et même merch d'entreprise (chemises DHL de Vetements ; Kering de Balenciaga pulls molletonnés vantant la société mère de la maison de couture.)



T-shirt NHS de Sports Banger.

Avec l'aimable autorisation de Sports Banger

Le prochain dans la loterie merch, semble-t-il, est le secteur public autrefois lugubre. Parmi rapports que le bureau de poste pourrait manquer d'argent d'ici l'année prochaine, le haut court viral de l'USPS était la vedette d'un New York Timesarticle sur les personnes essayant d'aider à préserver l'institution via son magasin de produits dérivés. (Désolé, hypebeasts philatéliques : il est maintenant épuisé.) The Parks Project est une entreprise à but lucratif qui fabrique une gamme de sweat-shirts pour les parcs nationaux au profit des organisations de conservation et des projets de parcs nationaux. Certains viennent même à la minute près teinture pour cravate . Un porte-parole a déclaré que la ligne avait redonné plus de 850 000 $ à des projets de parcs depuis sa création.

Courtoisie100e anniversaire Air Mail Sweat à capucheUSPS usps.com20,00 $ ACHETEZ MAINTENANT Avec l'aimable autorisation du projet des parcsSweat à capuche Tie Dye Legacy National Geographic x Parks ProjectNational Geographic parksproject.us78,00 $ ACHETEZ MAINTENANT

Et au Royaume-Uni, célébrer les efforts de sauvetage des services nationaux de santé est désormais à la mode. Le collectif de design londonien Banger de sport transformé un riff sur le logo en un style de t-shirt et de sweat-shirt à succès qui a fait ses débuts en 2015 ; sa popularité n'a augmenté que ces derniers mois, devenant omniprésente sur les Londoniens cool sur Instagram. Le designer Jonny Banger a été amené à le créer en raison de son histoire personnelle avec le NHS : sa mère et sa grand-mère étaient toutes deux infirmières et sa mère, décédée à l'âge de 15 ans, a reçu des soins du NHS pour une leucémie. Les fonds qu'il collecte grâce à la vente des t-shirts et des sweat-shirts servent à fournir des aliments sains et des jus de fruits frais aux travailleurs de la santé et aux habitants de sa communauté. «Je voulais m'assurer que mon travail était lié à l'action», explique Banger. Il a depuis reçu des lettres de remerciement de médecins, d'infirmières et de patients ; il dit également que le t-shirt a été un déclencheur de conversation inattendu partout, d'une rave à un trajet en bus, alors que des étrangers partagent leurs propres expériences avec le NHS.

Avec l'aimable autorisation de Sports BangerSOUS LE COMPTOIR (pull à capuche)sportsbanger.com£ 39.99 ACHETEZ MAINTENANT

Les trois institutions sont peut-être très appréciées, mais elles n'étaient guère considérées comme à la pointe de la technologie jusqu'à récemment. (En tant que personne qui a conservé une collection de timbres pendant près de trois décennies, je peux en témoigner.) Alors, qu'est-ce qui a changé ? D'une part, cette nouvelle vague de produits dérivés ne semble pas exclusive comme le ferait un logo de designer. Quand tant de gens sont sous le choc de la dévastation économique et sont aux prises avec des problèmes de santé, basculer une énorme marque peut sembler sourd, à moins, bien sûr, qu'il s'agisse d'une marque qui sauve littéralement des vies, conserve des terres ou nous permet, vous savez, d'envoyer du courrier. .

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Banger souligne l'authenticité derrière les vêtements, et non dans le sens contemporain et focalisé du terme. «Ce sont les personnes travaillant dans ces institutions qui font vivre le pays, pas les marques de vêtements de rue à la mode. Les gens veulent quelque chose de réel », dit-il, « et les t-shirts ont toujours été un véhicule pour les messages des gens. Il peut également y avoir un élément de « Big Yellow Taxi », en ce sens que nous ne savions pas ce que nous avions jusqu'à ce qu'il soit menacé. Le fait que nous devions acheter des marchandises pour « sauver » ces institutions financées par l'impôt est un tout autre paradoxe ; dans une société idéale, bien sûr, nous pourrions avoir moins de hauts courts et plus de filet de sécurité sociale.

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Banger s'empresse de reconnaître qu'un logo ne peut pas accomplir beaucoup de choses. Il cite Katherine Hamnett, la créatrice de tant de t-shirts à slogan légendaire, dont « Choose Life » et « 58% DON'T WANT PERSHING » : « Les t-shirts ne changent pas le monde, et ils peuvent même provoquer l'inaction. » Surtout dans une année électorale, c'est un rappel puissant que s'habiller n'est que le début de la bataille.

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