Bonjour, les anges : comment Fiorucci a capturé les cœurs de la génération Z

défilé de mode punk fiorucci, 1979

Style Points est une chronique hebdomadaire sur la façon dont la mode se croise avec le reste du monde.

Si vous voyez des anges partout en ce moment, ce n'est pas un symptôme d'hallucinations divines, c'est Fiorucci. La marque de chérubins qui habillait autrefois Madonna et Cher peut maintenant être vue sur Hailey Bieber, Miley Cyrus et la star de TikTok Addison Rae, qui privilégient ses t-shirts pour bébés et ses chapeaux bob. Le podcast Red Scare a récemment riffé le logo de son produit. Le livre de l'auteure de It Girl redécouverte Eve Babitz sur la marque coûte actuellement 750 $ sur eBay. Et les joyaux vintage de la marque sont partout dans The Real Real, Vestiare Collective, Grailed et Depop. Le mois dernier, une collaboration sur une capsule avec Kith lui a donné un nouveau cachet et s'est vendue en quelques jours.



hailey bieber porte un bob fiorucci

Une scène d'un ' défilé de mode punk ' au magasin Fiorucci de Beverly Hills en 1979.

Georges Rose

Daniel Fletcher n'est pas étranger à l'obsession de Fiorucci. Étudiant à Central Saint Martins, il arrachait les publicités Fiorucci de vieux numéros deidentifiantet les a collés sur ses moodboards. Aujourd'hui, à 30 ans, il est le directeur artistique de la marque, canalisant cette nostalgie pour ceux de sa cohorte d'âge et plus jeunes. La suralimentation de la nostalgie en ce moment, affirme-t-il, suscite l'intérêt pour la marque d'un consommateur plus jeune, qui pourrait le savoir grâce aux cadeaux de leurs parents ou à leurs propres trouvailles épargnées. Par exemple, son ami,La Couronnela star Emma Corrin , a posté une photo sur Instagram d'elle-même portant un t-shirt Fiorucci vintage recouvert d'anges et d'étoiles qu'elle a eu lorsqu'elle était enfant, alors il pense à le refaire.

événement fiorucci au studio 54



Hailey Bieber dans Fiorucci.

GUMU/Backgrid

Outre son attrait sentimental, les associations de Fiorucci avec les réjouissances IRL peuvent lui donner un nouvel attrait à une époque de distanciation sociale. Fletcher, un ancien de Louis Vuitton et Burberry qui était le finaliste sur NetflixSuivant dans la mode—a montré sa première collection l'année dernière, et est particulièrement attentif au lien étroit de Fiorucci avec la vie nocturne et tout ce qui est expérientiel, en particulier la façon dont ses magasins incarnent l'idée du shopping en tant que divertissement. Il me dit qu'Andy Warhol s'arrêtait tous les jours à la boutique de la 59e rue en se rendant à l'usine car il y avait le meilleur expresso de la ville. L'artiste Maripol était la gérante du magasin et la marque organisait des soirées au Studio 54. Plus tard, Sofia Coppola et Marc Jacobs s'y retrouveraient. Recréer l'ambiance de ce qu'il appelle «la marque de fête ultime» n'a pas été facile pour le moment, mais lorsque le supposé retour post-pandémique aux excès des années folles arrivera, ses filles et ses gars seront habillés pour cela. Les designs, hier et aujourd'hui, penchent vers le maximaliste, avec un soupçon de mauvais goût coquin qui les parfume comme (comme dirait Diana Vreeland) une touche de paprika. Comme une grande partie de ce que nous avons vu sur le podium cette saison, ils sont l'antithèse d'un habillage de récession sobre, suggérant que même si nous ne nous dirigeons pas encore vers les fêtes, nous voulons désespérément nous habiller comme ça.

miley cyrus dans fiorucci

Des danseurs présentent des vêtements Fiorucci au Studio 54 en 1978.

Sapin d'Allan

Fletcher a passé au peigne fin les archives, qu'il appelle un «trésor», mais il prend soin de concevoir en gardant à l'esprit le présent. Si nous recréons simplement les looks des années 70, dit-il, nous ne faisons pas avancer la marque. Un élément clé de ce mouvement vers l'avant est de le rendre plus durable. Le fondateur Elio Fiorucci a introduit le vinyle dans la collection, à l'époque où les plastiques étaient considérés comme le nec plus ultra du plaisir futuriste, mais maintenant nous savons qu'en réalité, les plastiques ne sont pas l'avenir », alors Fletcher l'a remplacé par du cuir de pomme pour le même brillant effet avec une empreinte planétaire beaucoup plus faible.

fiorucci préautomne 2021

Miley Cyrus porte un bob de la marque.

KAMA/Backgrid

Autre mise à jour : des riffs astucieux sur le logo classique. Les anges, comme les Polo Bears, se déclinent à l'infini : plongée sous-marine, course, exploration de l'Arctique. Fletcher a sorti des anges spécifiques à la saison dans le but de créer des objets de collection : je pense que cela fonctionne pour Fiorucci, cette approche ironique, qui ne se prend pas trop au sérieux. Et au milieu du verrouillage, il s'efforce de canaliser l'histoire de la marque des deux modes de présentation expérientiels et son penchant pour le travail avec des artistes (Kenny Scharf et Angel Ortiz étaient autrefois dans son écurie.) Fletcher présente sa nouvelle collection, s'inclinant le mois prochain, comme un escapade virtuelle effrontée en Italie qui satisfera l'envie de voyager de ses clients, et il collaborera avec l'artiste Lakwena Maciver sur une capsule pré-printemps, l'un des nombreux projets à venir auxquels il fait allusion.



Un look d'avant l'automne 2021.

Avec l'aimable autorisation du concepteur.

Au début de sa nomination, on a demandé à Fletcher s'il avait l'intention d'organiser des défilés, et il a dit, de manière rafraîchissante, non. Je ne pense pas que cela soit fidèle à ce qu'est Fiorucci. Il n'a jamais été question d'un défilé de haute couture. Il s'agissait toujours de la vie nocturne, des magasins et de la façon dont ils réunissaient leurs collaborateurs. Ce monde hédoniste à tout va qu'est Fiorucci. En janvier de l'année dernière, alors qu'il commençait son mandat, il a organisé une grande fête, dont il se souvient avec une nostalgie aiguë d'Avant Times. C'était absolument sauvage, c'était tellement emballé », dit-il. «Cela semblait être la dernière grande chose que nous ayons pu faire avant d'entrer dans le verrouillage. J'ai hâte que nous soyons tous vaccinés et que nous puissions à nouveau faire la fête.