La collection Rejina Pyo's & Other Stories est disponible pour acheter maintenant

Les nouvelles de & autres histoires faire équipe avec Rejina Pyo est presque assez grand pour faire briller les pubs et les coiffeurs qui ouvrent cette semaine. Enfin presque.

Car contrairement à sa grande soeur H&M, qui abandonne une collaboration de créateurs une fois par an ( Simone Rocha étant la plus récente), l'approche de & Other Stories est un peu différente. En gros, vous ne les voyez pas venir – c'est pourquoi la marque scandinave a attendu si longtemps pour parler au monde de son nouveau projet.



MAGASINEZ LA COLLECTION

Depuis son arrivée au Royaume-Uni en 2013, & Other Stories a collaboré avec Brøgger, Fern Fans, Kim Gordon, Ada Kokosar et Le Petit Trous. Et surJeudi 15 avril, alias aujourd'hui, sa collection de créateurs la plus excitante à ce jour a été abandonnée avec la fille en or de la mode, Rejina Pyo.

Découvrez la collection, prête à acheter maintenant, ici :

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Avant d'ajouter à la hâte le lot au panier, réfléchissez une seconde aux lacunes de votre garde-robe. Avez-vous besoin d'une autre robe d'été ? Ou un costume décontracté serait-il un meilleur investissement ?

Si ce sont les signatures de la marque Rejina Pyo que vous recherchez, nous ne jugeons pas – et nous avons de bonnes nouvelles. Il y a une robe d'inspiration Greta abordable dans la collection; un midi structuré avec une taille pincée et des manches en organza incroyablement grandes, resserrées pour créer des poignets à volants. Ce n'est pas le seul une-pièce héros : il y a des midis mandarine à plusieurs niveaux et un numéro en seersucker noir avec des bretelles dénudées.

Naturellement, il y a quelques grands costumes de l'été là-dedans: une situation en coton biologique ceinturé avec plusieurs bas assortis, ou un ensemble gris de vêtements de travail avec un blazer super court et un short généreusement plissé. Et si la couture n'est jamais décontractée dans votre livre, vous pouvez opter pour l'un des ensembles sympas à la place.

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Le magasin de la rue principale est resté assez silencieux sur cette collection jusqu'à présent, mais nous savions dès le départ que la durabilité était au premier plan (attendez-vous à des cotons biologiques et à des laines provenant de sources responsables, ainsi qu'à de la soie de qualité supérieure) et les vêtements sont inspirés par des vêtements occupés, forts femmes. Mais avant de commencer à rouler des yeux sur cette phrase, écoutez celle-ci : Rejia Pyo est partie à la recherche de femmes « occupées » inspirantes dans les endroits les plus inattendus.

Le résultat? L'imagerie de la campagne n'est pas tournée sur des mannequins, mais sur un éventail de femmes intéressantes et inspirantes du monde entier ; dont Lotta Klemmings, la seule plongeuse d'huîtres de Suède, la fleuriste Brittany Asch basée à Los Angeles et Poppy Okotcha, une productrice et cueilleuse basée au Royaume-Uni.

La marque a commencé à dévoiler ces belles images ce week-end, alors que nous n'avions pas encore vu la collection dans toute sa splendeur. Pourtant, on pourrait faire quelques suppositions sur la base de l'avant-première et de l'histoire de la marque Rejina Pyo.

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Le designer né à Séoul, enseigné par feu Louise Wilson (le faiseur de rois qui nous a amené Alexander McQueen et Christopher Kane) à Central Saint Martins, est tombé sur la scène britannique en 2014. À l'époque où l'industrie ne pouvait s'empêcher de parler de « wearable » ' des vêtements pour 'vraies femmes' (quoi que cela signifie) et Phoebe Philo régnait en maître, Pyo a fait des vagues instantanées avec ses coupes sculpturales, ses palettes de couleurs fraîches et ses coupes décontractées. Oui, avant que les costumes ne soient une telle chose, Pyo les fabriquait à jambes larges et louches, dans des velours froissés luxueux, pour les paires de baskets et le port de jour.

Mais ce sont les robes uniques et addictives du créateur qui sont devenues instantanément une herbe à chat Insta, et pouvaient être repérées à chaque semaine de la mode - sur toutes les bonnes personnes. La Greta en particulier, devenue un pilier de la marque pour une bonne raison, a été saluée pour ses manches ballon volumineuses, renforcées par une popeline de coton croustillante, si parfaitement tempérée avec des baleines cintrées à la taille. Il a atteint l'équilibre délicat entre fille et déclaration, il n'est donc pas étonnant que Pandora Sykes, Kate Foley, Veronika Heilbrunner, Leandra Medine et Laura Jackson soient de si grands fans.

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Si La collaboration Simone Rocha de H&M est quelque chose à faire, vous devrez peut-être vous inspirer de Klemmings et vous lever tôt pour attraper celui-ci. Pour ceux qui convoitent Rejina Pyo mais ne peuvent pas tout à fait atteindre un budget de luxe, les prix abordables (de 55 £ à 175 £) sont un rêve devenu réalité.

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