L'essor de la couture Instagram

dua lipa porte juliet johnstone

Style Points est une chronique hebdomadaire sur la façon dont la mode se croise avec le reste du monde.

Certains des meilleurs moments de cette saison couture ont fait référence aux jours de gloire des mannequins glissant dans les ateliers, chacun portant un numéro de look individuel et portant des chapeaux obscurcissant l'horizon. Mais aussi inspirant que soit le médium, une création sur mesure en studio parisien est encore hors de portée de la plupart d'entre nous, simples mortels. Quelque chose de plus faisable ? Filet d'une pièce illustrée, brodée ou peinte personnalisée ou unique en son genre à partir de l'une des nombreuses nouvelles étiquettes qui ont fait leur apparition ces dernières années. Juliette Johnstone Les pantalons peints de ont été portés par le trio puissant de Dua Lipa, Bella Hadid et Kendall Jenner, tandis que Petit studio de discussion 's Nicholas Williams a réalisé des commandes pour des initiés de la mode comme Virgile Abloh et Mister Mort qui présentent des illustrations et des broderies personnalisées. (Cette dernière conception comprenait des dessins d'une boîte de Fujifilm et d'un récipient de moutarde.)



petit studio de discussion monsieur mort

Dua Lipa porte les créations de Johnstone.

NGRE, LESE / Backgrid

Le sentiment de petit lot, d'artisanat et de couture de ces pièces, combiné à la tendance pour tout ce qui est fait à la main qui a atteint son apogée bien avant la pandémie, en a fait des articles « It » pour un groupe restreint de personnes au courant. Considérez-les comme les zines DIY aux gloss de couture. Dans les cercles où un pantalon Bode embelli ou un S.R. éclaboussé de peinture. La veste de studio est plus recherchée qu'un logo de designer, le travail de Williams et Johnstone équivaut à avoir votre propre look numéroté d'un maître créateur.

Williams, basé à Brooklyn, a lancé sa marque en 2017 après avoir appris les bases de la broderie à la main auprès de sa grand-mère. Travaillant avec son ami Phil Ayers, il a maintenant une entreprise florissante ; ses pièces prennent généralement 2 à 4 jours à produire, et Williams et Ayers travaillent sur 3 ou 4 conceptions à la fois, en collaboration. 'Nous les faisons passer d'avant en arrière, en ajoutant continuellement de nouvelles couches d'images, jusqu'à ce que nous atteignions ce qui semble être un bon point d'arrêt', dit-il.

kendall jenner juliet johnstone pantalon



Un design Small Talk Studio réalisé pour Mister Mort.

Avec l'aimable autorisation du concepteur.

La Johnstone, basée à Los Angeles, a été formée en tant qu'artiste et n'a pas de formation dans la mode, mais après avoir commencé à peindre sur les Carhartts et Dickies qu'elle portait dans son atelier, les gens l'arrêtaient dans la rue pour lui poser des questions. Juste avant la pandémie, elle a commencé à publier son travail sur Instagram et a rapidement commencé à recevoir des demandes de commissions. Quand Bella Hadid a « aimé » de façon inattendue une série de ses photos (« J'ai l'impression qu'elle s'ennuyait en quarantaine et genre : « Faisons sauter cette fille. » Je ne sais même pas ! ») Johnstone lui a offert une paire de pantalons grâce à une connaissance commune, pensant que le mannequin pourrait les porter sur une photo de paparazzi. Au lieu de cela, Hadid lui a fait mieux et les a publiées sur sa grille. 'Cela a vraiment tout déclenché, car à partir de là, les gens ont commencé à tendre la main: d'autres modèles, d'autres célébrités, des stylistes', se souvient Johnstone. L'intérêt l'a incitée à créer son propre site Web. Maintenant, son public, dit-elle, est « n'importe qui entre un rappeur et une maman ». Je fais des coutumes pour les mères et les grands-mères des gens, puis je les ai aussi faites pour Travis Scott.'

petite chemise de studio de discussion

Kendall Jenner porte un pantalon Juliet Johnstone.

GUMU, FRDOARRIÈRE-GRILLE

Ses pièces peintes à la main, qui présentent souvent une flore et une faune psychédéliques et des mots comme « amour » et « terre », prennent des jours à compléter. En plus de la sensation de petit lot, leur nostalgie Summer of Love fait partie de l'attrait : « À une époque où le monde est vraiment sombre et effrayant, il est agréable de simplement regarder un pantalon avec des papillons et des lys dessus. .'

Les deux designers tracent une ligne directe entre leur succès et notre vision changeante de la consommation. Dit Johnstone, « Je pense surtout pendant les périodes de COVID et cette transition traumatisante folle et cette année étrange que tout le monde a eue, les gens commencent vraiment à être très intéressés par l'achat de marques et de produits qui sont durables, petits et réfléchis. Les gens veulent se sentir spéciaux. Des labels comme le sien ont prospéré « parce que les gens s'éloignent de cette culture produite en série à laquelle nous sommes devenus si accros. À l'ère d'Amazon Prime et de la mode rapide, je pense que les gens ont vraiment envie de quelque chose d'un peu plus spécial et qui a une histoire derrière.

Juliet Johnstone dans son studio

Un motif brodé par Small Talk Studio.

Avec l'aimable autorisation du concepteur.

Williams ajoute : « Ces pièces 1/1 personnalisées sont également une alternative aux grandes marques qui revendiquent de manière douteuse la durabilité et des pratiques de travail équitables, car la ligne allant du client au fabricant est encore plus directe et transparente avec une opération comme la nôtre. Je ne pense pas nécessairement que ce que nous faisons représente une sorte de solution réelle aux problèmes que pose la mode rapide, car ce que nous faisons n'est par conception pas vraiment évolutif, mais je pense que c'est une bonne option de transition pendant que l'industrie de la mode dans son ensemble obtient réglé.'

Les deux semblent se contenter de garder leurs opérations relativement petites et locales pour le moment, ce qui est rafraîchissant à une époque de poussée constante pour l'expansion. Alors que Johnstone dit qu'elle a été 'approchée par de nombreuses marques différentes' à propos de collaborations, elle ne s'est pas encore lancée, car elle attend toujours la bonne opportunité. Elle reçoit également des centaines de DM et d'e-mails par semaine de « personnes me demandant de peindre sur des trucs bizarres : leurs chaussures, leurs bottes Ugg, leurs sacs à main », mais « j'essaie de garder tout assez simple pour ma marque ». Alors qu'elle a commencé à travailler avec des articles recyclés, elle produit maintenant ses propres pièces coupées et cousues et prévoit de se lancer bientôt dans des styles de soie peints à la main.



Johnstone au travail dans son atelier.

Brittney Christie

'Étonnamment, faire les pièces pour Virgil n'a pas en soi apporté mon travail à un public beaucoup plus large', dit Williams, 'mais cela a définitivement donné une crédibilité sérieuse à l'opération... C'était aussi évidemment un énorme honneur pour moi et m'a fait reconsidérer les possibilités de ce que pourrait être Small Talk », dit-il. 'Il était question de travailler ensemble sur quelques pièces Off-White pour leur prochaine collection à l'époque, mais je pense que Virgil reste tellement occupé que nous n'avons pas tout à fait pu y arriver.'

'Il sait où me trouver s'il y a une autre opportunité d'unir nos forces', ajoute-t-il.