Votre comédien Twitter préféré a probablement des sous-vêtements de défilé

défilé juteuse couture collaboration

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Alors que le Congrès débattait du plan de secours COVID, une blague a ricoché sur Twitter à l'effet que nos chèques de relance avaient été réduits à une paire de sous-vêtements Parade. À ce stade, l'omniprésence de la marque, en particulier sur la plate-forme, était devenue une blague en soi. Ses marchandises colorées étaient une monnaie à part entière, une sorte de Bitcoin e-girl. À tout le moins, la probabilité qu'une paire ou deux puissent apparaître dans la boîte aux lettres d'un micro-influenceur semblait plus élevée que la probabilité que le gouvernement nous fasse payer en temps opportun.



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Alors que les campagnes de lingerie d'antan concernaient des mannequins qui respiraient une perfection intouchable (même les publicités Calvin Klein des années 90 étaient un défilé de séraphins chics et chics) depuis plusieurs années maintenant, le marché privilégie la relativité à la retouche. Malgré leur esthétique variée, Aire , Sauvage x Fenty , et TroisièmeAmour ont tous revendiqué cette approche non filtrée : inclusion de la taille, casting diversifié et concentration sur l'habillement pour soi plutôt que pour un regard masculin générique. Parade, fondée par Cami Téllez et Jack DeFuria en 2019, fait partie des marques de plus en plus nombreuses dans ce domaine. Karlie Kloss et Shakira sont des investisseurs, et Parade a rehaussé sa notoriété le mois dernier en collaborant avec Juicy Couture, un nom que son public cible de la génération Z perçoit probablement comme rétro, avec une campagne qui évoquait avec insolence des images de tabloïd des aughts.



sous-vêtements de défilé

Une image de la campagne de collaboration Juicy Couture.

Avec l'aimable autorisation de Parade.

Pour ce public, l'esthétique lo-fi est ce qui se vend maintenant. Comme l'explique Zoe Cohen, responsable du marketing de la marque chez Parade, les gens veulent autant voir les coulisses que le produit fini. En fait, Cohen dit qu'ils ont remarqué que les instantanés de téléphone occasionnels ou même les vidéos floues obtiennent presque toujours un engagement plus élevé sur notre flux Instagram que nos images de campagne. Et comme les tendances des vêtements de détente à domicile ont augmenté pendant la pandémie ( survêtements tie-dye , UGG de mode ) les sous-vêtements (en particulier les sous-vêtements amusants, colorés et adaptés aux selfies) ont régné en maître.

Looks de la collection d'astrologie de Parade.



Avec l'aimable autorisation de Parade.

Quant à savoir pourquoi tout le monde sur Twitter semble soudainement l'avoir ? Cohen admet que « notre approche d'influenceur est plus inclusive et moins organisée que de nombreuses autres marques, et que Parade offre de nombreux cadeaux. Souvent, les cibles sont des nano-influenceurs, des personnes avec peu de followers par rapport aux grands noms de la plateforme. (Après tout, les gens ordinaires sont la nouveauté de la mode.) Nous nous sommes vraiment concentrés sur la mise de notre produit entre les mains de beaucoup, dit Cohen, bien qu'elle affirme que les personnes qu'ils offrent ne sont pas contractuellement obligées de publier sur la marque. . C'est juste que, le plus souvent, ils le font, ce qui fait de Parade une véritable forme d'influence sur Internet (bien que beaucoup plus facile à mettre la main qu'un chèque bleu.) Bien que la pratique ait soulevé des questions sur la rémunération des micro-influenceurs, selon une récenteNew York Timespièce, cela a également induit le genre d'envie qui fait la publicité. Le FOMO lié au défilé est devenu un refrain ironique parmi ceux qui ne l'ont pas encore compris, comme le comédien Ziwe Fumidoh :

Et tandis qu'Instagram règne en maître en tant qu'agora de la mode, Twitter, qui récompense les plaisanteries mordantes sur les selfies Face Tuned, a été étonnamment réussi pour Parade. Cela semble avoir été une stratégie intentionnelle. 'Parade se concentre sur l'expression de soi et Twitter est une plate-forme où un type particulier de créateur s'épanouit vraiment', a déclaré Cohen. Cela ressemble aussi, bien sûr, à un terrain moins labouré. Nous nous attendons à un certain niveau de shilling de la part des méga-influenceurs Instagram. Mais votre comédien alternatif préféré sur Twitter publiant un selfie non filtré pourrait, dans ce genre d'environnement tout vu, être un argumentaire de vente plus convaincant, précisément parce que vous ne vous attendez pas à ce que cette personne vous vende quelque chose. Comme le dit Cohen, 'ce n'est pas seulement pour les filles Instagram'.

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